Volvo Trucks 2012 yılında mali krize girdi, pazarlama bütçeleri dibi görmüştü.
Ancak 5 yeni kamyon modelini daha tanıtmaya hazırlanıyorlardı.
Bu sırada yaptıkları analizlerde hedef kitlelerinin sadece takım elbiseli iş adamlarından ibaret olmadığını tespit ettiler.
Ve kolları sıvadılar.
3-4 Milyon bütçe ile oluşturulan reklamdan sonra 170 milyon satış geliri elde ettiler.
Reklamdaki amaç dinamik direksiyon sistemi sayesinde kamyonun sağladığı inanılmaz stabiliteyi ve kontrolü ispatlamaktı. Ancak sosyal kanıt sunmaktan çok daha ötesini elde ettiler.
Ne sayesinde?
Viralite sayesinde. Reklam ilk 10 gün içerisinde 50 milyondan fazla izlendi.
Van Damme’ın esneklik şovu, kamyona ilgi duyan veya duymayan herkesin ilgisini çekti. Bu sayede çok hızlı yayıldı.
Van Damme’ın Volvo’yu batmaktan kurtaran reklam filmi:
